+4 000 opportunités quotidiennes de toucher vos audiences captez-les avec le bon mix-plurimédia
Le plurimédia repose sur une conviction simple : aucun média ne fonctionne seul. Dans un environnement où les audiences sont fragmentées et les points de contact se multiplient, la performance naît de la complémentarité entre les canaux.
Les médias traditionnels comme la télévision, la radio ou l'affichage démontrent aujourd'hui pleinement leur rôle à chaque étape du parcours client : de la notoriété jusqu'à la conversion et la fidélisation. En parallèle, le digital permet d'activer des leviers immédiats, mesurables et optimisables en temps réel.
C'est dans l'orchestration de ces forces, online et offline, que le plurimédia prend tout son sens chez TouchPoint : construire des marques fortes tout en générant des performances concrètes, au service direct du business.
La télévision reste un média incontournable pour développer la notoriété des marques et générer un retour sur investissement significatif. 66 % des Français la regardent chaque jour et 24 millions de téléspectateurs sont réunis en moyenne en prime time à 21h, offrant une puissance de diffusion unique.
La publicité télévisée démontre une efficacité mesurable sur l'ensemble du tunnel marketing : 81 % des campagnes TV renforcent l'attachement à la marque et le média représente 65 % des effets des investissements médias sur le chiffre d'affaires.
Avec un ROI moyen de 5,2 € pour 1 € investi et un impact durable de 26 jours après diffusion, la TV agit aussi comme amplificateur des autres leviers, améliorant les performances du search (+23 %), du display (+17 %) et de la vidéo en ligne (+15 %).
Modernisée par des formats courts et la TV segmentée, elle permet aujourd'hui un ciblage plus fin, notamment pour les annonceurs locaux, tout en conservant sa puissance et sa crédibilité.
La radio et l'audio digital occupent une place essentielle dans les stratégies de communication des marques. Chaque jour, près de 39 millions de Français écoutent la radio, soit 68,8 % de la population, avec un temps d'écoute moyen de 2h45 par jour et un pic d'audience de plus de 12 millions d'auditeurs à 8h en semaine.
Au-delà de la notoriété, la radio est un levier puissant de mémorisation, d'activation et de drive-to-store, avec un impact mesurable sur le trafic en point de vente.
Porté par le digital, l'audio poursuit sa forte croissance : en 2024, l'audio digital représente 56 % de l'écoute quotidienne et 81 % des 15-80 ans en consomment chaque mois, pour un total de 375 millions de podcasts téléchargés.
Le OOH et le DOOH s'imposent comme des leviers stratégiques pour activer les marques en point de vente et générer un impact business mesurable. Touchpoint accompagne de nombreux annonceurs, notamment en grande distribution, pour lancer de nouveaux produits ou booster les ventes.
Positionné en bas de funnel, le DOOH agit au plus près de l'acte d'achat : les magasins équipés enregistrent une hausse moyenne de 22 % de chiffre d'affaires. Et pour cause, 8 Français sur 10 prennent leurs décisions d'achat en point de vente, là où le OOH traditionnel joue un rôle de rappel de marque puissant.
La connexion aux systèmes de caisse permet de mesurer précisément l'efficacité des campagnes via les ventes incrémentales, un niveau de traçabilité inédit. La contextualisation renforce l'impact : 90 % des consommateurs remarquent ces messages, 49 % les jugent plus attractifs et 43 % ressentent une proximité accrue avec la marque.
La presse reste un levier de communication stratégique encore trop souvent sous-estimé, s'appuyant sur une grande diversité de supports : Presse Quotidienne Régionale (PQR), presse magazine BtoC et presse professionnelle BtoB.
En 2023, la presse française a diffusé 2,7 milliards d'exemplaires, soit 7,5 millions par jour. La PQR représente près de 3 millions d'exemplaires quotidiens avec un fort capital de confiance, la presse magazine pèse 32 % de la diffusion totale et en BtoB, la presse professionnelle est jugée crédible par 91 % des lecteurs.
Son efficacité est mesurable : la presse génère 21 % des ventes additionnelles à court terme et chaque euro investi rapporte en moyenne 5,70 €, avec des effets pouvant durer jusqu'à 24 mois.
Le display est un levier incontournable pour capter l'attention, générer de l'impact et soutenir la performance, aussi bien en BtoB qu'en BtoC. Chez TouchPointMédia, nous activons l'ensemble des solutions display du marché en sélectionnant les environnements les plus pertinents selon vos objectifs de notoriété, d'engagement ou de conversion.
Nous combinons data propriétaire, ciblage contextuel, solutions cookieless et technologies innovantes afin de maximiser la pertinence des messages et la qualité du reach, en exploitant notamment les contextes éditoriaux premium issus des titres de presse.
Le display s'enrichit également grâce aux dispositifs d'extension d'audience et à des partenariats solides, comme Brands to Media, renforçant la crédibilité et l'impact des campagnes.
Enfin, il évolue vers des formats immersifs : rich media, vidéos interactives et habillages éditoriaux, au service de l'expérience utilisateur et de la performance.
En 2025, les Français regardent en moyenne 4h14 de vidéo par jour, dont 39 % en mode "à la carte", confirmant la transition vers des usages non linéaires.
Portée par la SVOD, BVOD, AVOD et les plateformes de streaming, la vidéo online permet de toucher des audiences plus jeunes tout en restant performante sur des publics adultes amateurs de contenus premium. TF1, France Télévisions ou M6 ont développé des programmes exclusifs sur leurs plateformes digitales, créant un lien fort entre télévision traditionnelle et leviers digitaux.
Au-delà de la couverture, la vidéo online génère considération et engagement grâce à des formats innovants comme l'AdPause ou le 6Break. Avec des coûts contacts proches des réseaux sociaux, elle s'impose comme un levier clé en stratégie plurimédia.
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